2020年一場突發(fā)的新冠疫情給我們生活和工作帶來巨大影響，給實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是帶來一定的沖擊，同時，疫情也助推了電商直播產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，全民直播成為熱潮。2020年4月，太和集團(tuán)及各商城正式開展直播帶貨，取得比較好的宣傳效果。善于總結(jié)，方能不斷進(jìn)步，為對今后集團(tuán)商業(yè)直播有更加清晰的規(guī)劃和部署，讓直播更好地為實(shí)體商業(yè)發(fā)展助力，2020年11月10日，太和集團(tuán)商業(yè)運(yùn)營中心在太和大廈27樓會議室召開太和集團(tuán)商業(yè)直播專題研討會。

       太和集團(tuán)總裁兼太和電子城總經(jīng)理李美璇、太和集團(tuán)商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理?xiàng)钣龃骸⒏髌髽I(yè)總經(jīng)理、企劃部和市場部等人員參加了本次研討會。大營商業(yè)運(yùn)營和四會玉博城在本商城通過遠(yuǎn)程會議形式參會。

       本次研討會分為三個部分：2020年各商城直播情況匯報、2021年各商城直播發(fā)展思路探討、楊總整體部署和李總重要指示。

       各商城企劃部就2020年直播工作開展的現(xiàn)狀和取得效果、在直播工作中存在的主要問題及2021年直播工作的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了詳細(xì)的匯報。

       為了能夠讓直播工作在2021年有更加清晰的方向和更加明確的戰(zhàn)略思路，與會人員就2021年直播發(fā)展思路進(jìn)行深入探討，各商城總經(jīng)理對2020年本商城的直播工作進(jìn)行了總結(jié)和點(diǎn)評，同時對2021年的直播工作也提出了自己的想法和建議。

會上楊總對2021年直播發(fā)展進(jìn)行整體部署

楊總說：2020年已經(jīng)進(jìn)入年底收尾工作，各商城要提前制定詳細(xì)的2021年的直播計劃和費(fèi)用預(yù)算，同時提出以下五點(diǎn)要求：

1、找準(zhǔn)自身定位：對于直播工作，各商城一定要清晰自己的定位，直播作為實(shí)體市場的補(bǔ)充、企劃營銷的延伸、銷售渠道的擴(kuò)展，是打通實(shí)體賣場線上線下的一個重要工具；

2、制定考核計劃：各企業(yè)要制定詳細(xì)的考核目標(biāo)，要從粉絲增長、成交量、線上到線下轉(zhuǎn)化率等三個方面進(jìn)行考核；

3、注意直播細(xì)節(jié)：公域平臺和私域平臺要雙線并行，未來進(jìn)行擇優(yōu)選擇，固定主播打造人設(shè)、制定合理賬期，要嚴(yán)格執(zhí)行、科學(xué)做好2021年直播預(yù)算；

4、打造特色內(nèi)容：各商城要根據(jù)自身特點(diǎn)打造特色內(nèi)容，打造獨(dú)特賬號標(biāo)簽，讓直播更具有意義；

5、線上線下融合：線下營銷活動作為實(shí)體賣場最有效的宣傳方式一定要持續(xù)進(jìn)行，并且通過直播等線上活動有效融合，向賣場引流。

李總首先闡述開展直播工作的意義和目的

李總說：在疫情期間，電商直播產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在這種趨勢下，我們應(yīng)該順勢而為， 利用好直播加強(qiáng)各商城的品牌宣傳推廣，讓更多消費(fèi)者對各商城有更深入的了解，通過各商城日常的直播工作，引導(dǎo)經(jīng)銷商進(jìn)行直播，提振經(jīng)銷商信心，同時，通過直播擴(kuò)展銷售渠道，提升商城的銷量。

李總對集團(tuán)商業(yè)運(yùn)營中心及各商城在今后的直播工作當(dāng)中提出以下幾點(diǎn)要求：

1、提升專業(yè)性：加強(qiáng)主播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度，打造獨(dú)特主播人設(shè)，多看多學(xué)；粉絲積累與維護(hù)非常重要，做好粉絲運(yùn)營工作加強(qiáng)粉絲群內(nèi)的互動形式和內(nèi)容；要讓更多的經(jīng)銷商和廠家積極參與到直播當(dāng)中；

2、提升選品能力：在直播中選品需要下功夫，直播選品非常重要，要從新品、爆品、宣傳品三個方面進(jìn)行選品；

3、開展多平臺運(yùn)營：除了愛逛之外，增加抖音、快手等公域流量平臺，公域流量和私域流量雙線并行，各商城直播時段可以根據(jù)商城情況進(jìn)行調(diào)整；

4、集團(tuán)統(tǒng)籌規(guī)劃：商業(yè)運(yùn)營中心對于直播工作要統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，拿出整體方案，包括主播培訓(xùn)計劃，打造星主播計劃；

5、聚焦核心重點(diǎn)：在日常企劃工作中，適當(dāng)做減法，減少不必要資訊類發(fā)布，為企劃工作減負(fù)，讓大家更能集中精力聚焦重點(diǎn)核心工作！

6、提高重視與支持：各商城總經(jīng)理要充分重視直播工作，給予企劃部支持和幫助；同時商業(yè)運(yùn)營中心企劃部要與各商城企劃部積極做好溝通，配合各商城做好工作。

       最后，李總鼓勵大家一定要堅定信心，直播是一個不斷積累的過程，在過程中發(fā)現(xiàn)問題及時進(jìn)行有效調(diào)整才能夠更好的將直播工作進(jìn)行下去。2020年是太和集團(tuán)的學(xué)習(xí)年，大家要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，主動學(xué)習(xí)，集團(tuán)商業(yè)運(yùn)營中心要統(tǒng)籌資源，拿出整體直播規(guī)劃，制定明年直播工作計劃。同時告訴大家，對于直播工作要端正態(tài)度，要有一桿子杵到底的精神，咬定青山不放松，將我們的直播工作做得更具有意義。

       本次會議不但是一次總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的溝通會議，更是一場碰撞智慧、決勝未來的戰(zhàn)略會議，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)清晰的方向、明確的戰(zhàn)略讓我們更加信念百倍，更加清晰的2021年的直播方向和更加明確的戰(zhàn)略思路，對太和集團(tuán)明年借勢直播浪潮，助力實(shí)體商業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。